海外Substackの『Welcomeメール』を20通読んで気づいた驚きの共通点

購読される人は“自己紹介”より先に、「まずこれ読んで」が置かれていた

Substackを触り始めてから、
海外のニュースレターをかなり読むようになりました。

その中で、
最近ちょっと面白かったのが
『Welcomeメール』です。

最初は正直、

• 自己紹介

• 実績

• 世界観

• 有料案内

みたいなものが送られてくると思っていました。

でも実際に20通くらい見てみると、
かなり違った。

むしろ多かったのは、

「まずこれ読んでみて」

という、“次の記事への案内”だったんです。

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Welcomeメールなのに、“自分語り”が少ない

意外だったのがここ。

もちろん、

• なぜ書いているか

• 誰向けか

は書いてある。

でも、
長いプロフィールや実績紹介はかなり少ない。

むしろ、

• 人気記事

• 初心者向け記事

• よく読まれている回

• まず読むべき3本

みたいな導線がかなり丁寧に置かれていました。

つまり、
Welcomeメール自体が、

「最初の回遊設計」

になってる。

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「登録ありがとうございます！」より、“読み始めてもらう”

海外Substackを見ていると、
Welcomeメールって、

“挨拶”

というより、

「このニュースレターの楽しみ方ガイド」

に近い感じがあります。

たとえば、

• このテーマについて書いています

• まずはこの記事がおすすめです

• 人気なのはこの辺です

みたいに、
かなり自然に“次の1本”へ繋げている。

ここ、
日本のメルマガ文化と少し違う感じがして面白かったです。

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売り込み感がかなり薄い

これも印象的でした。

もっと、

• 有料登録

• コミュニティ

• 商品

• サービス

への導線が強いと思っていたんですが、
実際はかなり静か。

むしろ、

「まず読んでもらう」

を優先している空気感が強い。

海外Substackって、
最初から“売る”というより、

「この人、また読みたい」

を積み上げている感じがあります。

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「最初の1通」でやっていたこと

観察していて、
共通していたのはこの辺でした。

• 何を書くニュースレターなのか

• 誰向けなのか

• まず読むべき記事

• 人気記事

• 更新頻度

• なぜこのテーマを書いているのか

逆に、

• 長すぎる自己紹介

• 強い売り込み

• 実績アピール

は意外と少ない。

かなりシンプル。

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Welcomeメールって、“空気”が決まる場所かもしれない

Welcomeメールって単なる通知じゃなく、

「このニュースレターの温度感」

を伝える場所なんだなと感じます。

• どんな人が書いているのか

• どんな読まれ方をしてほしいのか

• どう付き合っていく媒体なのか

その空気が、
最初の1通でかなり決まっている。

だからこそ、
「まずこれ読んで」
を丁寧に置いてる人が多いのかもしれません。

僕自身も最初は、
機能や運用ばかり気にしていました。

でも海外のニュースレターを見ていると、
意外と大事なのは、

「最初に、どんな読者体験を作るか」

なのかもしれない。

そんなことを考えさせられました。

ちなみに。。。

ウェルカムメールの設定はここでできます。

①ホーム画面

②ダッシュボード

③設定

④下にスクロールしてウェルカムメールを編集する

これからも記事の中にお役立ち情報を差し込んでいくので、お見逃しのないよう登録をお済ませください。

アカウント開設初期の投稿に悩んだときはこちらをご覧ください。